天龍源一郎の元にアサヒビール宣伝部長から御礼が届く~アサヒビールさん、ぜひスーパードライCM起用を!
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多くのプロレスファンに知られた、天龍源一郎とアサヒスーパードライの物語。
・ 最後までプロレスは“辛口”で――。天龍源一郎、堂々たる革命の終焉。 - プロレス - Number Web - ナンバー
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(天龍革命が成就した)1987年という年に、アサヒビールからスーパードライが新発売された。日本初の辛口・生ビール。ある日の控え室で「これ、新しく出たビールです」と言って手渡された。試合が終わったばかりの喉がカラカラになっている状態のときだったから、そんな前おきも気にせずバッとフタをあけ一気に飲んでみたら「なんだこれ。美味い!」と感じた。それまでまったくお酒を飲まない人間だった原も、そのスーパードライだけは「美味いね、これ!」と驚いた。
「あれを飲むためにがんばろうぜ」
その日以降、激しい試合をやったあとにスーパードライを飲むというのが龍原砲の決まり事となった。どこの店に飛び込んでも、まずはスーパードライをジョッキで3~4杯飲み干してからメシに手を付けた。スーパードライは天龍革命におけるニトロの役目を果たした。
(中略)
(2015年の引退試合後のバックステージ)目の前のテーブルに一列に並べられた缶ビールの銘柄はアサヒのスーパードライ。天龍はそのうちの1本を手に掴みながら、話を続ける。
「これは俺が(阿修羅・)原と(龍原砲を)やり始めたときに、世の中に出たビールだったんですよね。美味しかったですねえ。あの頃と同じテイストがするか? ちょっと失礼して……」
ジャンボ鶴田も阿修羅・原もすでに他界してしまった2015年11月15日、オカダのドロップキックを何発も喰らい、最後は必殺レインメーカーで壮絶に散った天龍源一郎は、昔と変わらず男気溢れる天龍源一郎のままだったと思うが、天龍の“革命終焉”を見届けに会場に“戻って”きた人たちの目にプロレスはどのように映っただろうか?
スーパードライを口につける天龍。
「うん、シャープだね!」
あの1987年の走り続けた日々と同じテイストを確認した天龍は、にっこりと笑みを浮かべた――。
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もっと突っ込めば、天龍サイドはアサヒスーパードライのTVCMの話を待望している。
▼KAMINOGE 49 2015年12月発売!嶋田紋奈『父親の引退興行、 人様になんか任せられるかい!』父と娘の天龍革命 鈴木みのる×須藤元気 加藤浩次×マッスル坂井 金沢克彦×プチ鹿島 “不沈艦”スタン・ハンセン変態座談会
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(天龍の愛娘)嶋田紋奈インタビューより
・ 私は永遠にCMの話が来るのを待ち続けますよ。これは、あきらめない!
・ 勝手に宣伝させてもらいましたよ。勝手に並べるぶんにはいいでしょ? だって、日本一(スーパードライを)飲んでると思うもん。
・ 私の中では、もうCMの絵コンテもできてますから。
・ スーパードライ世代は、絶対に天龍源一郎世代だから。結構ね、経済効果も生んでいると思うんですけど(笑)。
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そんな中、引退試合後の会見でスーパードライを並べたという話がアサヒビールにまで伝わった。アサヒビール宣伝部長から御礼のスーパードライが届く。
(天龍project〈龍魂伝承〉(@tenryuproject)さん Twitterより)
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アサヒスーパードライさんから、なんと!お礼を頂戴しました!
これからも五郎丸選手に負けない様に勝手に宣伝部長で頑張るぞ!(笑)
ありがとうございます!!
(手紙の一部)
平素よりスーパードライをご愛飲いただきま誠にありがとうございます。先日の引退試合後の会見におかれまして、弊社からお送りさせていただきましたスーパードライを会見場に並べていただきましてありがとうございました。心より御礼申し上げます。御礼が遅くなり申し訳ございません。
心ばかりではございますが、「アサヒスーパードライ」を贈らせて頂きます。お楽しみ頂けましたら、幸甚でございます。
末筆ではございますが、天龍様のご健勝と益々のご活躍を心からお祈り申し上げ、まずは略儀ながら書中にて御礼申し上げます。
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アサヒビールさん、ぜひ我らが天龍のTVCM起用を!
スーパードライの物語は、働く社会人たちにとっての物語でもある。
・ ビール最低シェアからトップ復活のCI戦略 [マーケティング] All About
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戦後の食生活の変化(肉を使ったコッテリ感のある料理の増加)は、清涼飲料水でもバヤリース、コーク、ポカリスエット、ミネラルへとアッサリ感のあるほうへ嗜好が変化した。また当時、酎ハイブームがあり飲み口の軽い酎ハイになれた若年層の出現も、ビールへの嗜好の変化となっていたようである。
アサヒビールは競合企業と戦うための、新しいポジショニング(特定の市場セグメントにおいて自社製品を差別化し優位にする位置づけ)を見つけたことになり、辛口、キレを目標に新製品の開発がスタートする。
そして広告宣伝にも積極策が行われた。キャッチコピーは「飲むほどにDRY、辛口、生」、「辛口、キレ、鮮度」といったキーワードを採用。スーパードライという名前が決まった。
大物タレントを使ったイメージ広告をさけ、現役で活躍するビジネスマンやスポーツマンによる、商品コンセプトの表現に力を注いだ。発売初期は新聞広告を主体に展開し、投入した広告費は従来の2倍になった。
そして1987年にスーパードライが誕生した。発売したとき競争メーカーは「あんな軽いビールは、売れないだろう」と酷評したというが、発売と同時に大ヒット商品となり、発売エリアも全国へと一気に拡大した。「ドライ戦争」引き起こすほどのブームになり、1989年には1億ケースを突破した。そして1998 に、アサヒビールは国内ビール市場でNo.1企業に復活したのである。
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ガリバーであるキリンビールは、かつて絶対王者だった。そのときにあったのは、ビールは“苦い”ものだという常識。それを覆しにいったのは、食事と一緒に楽しんで、何杯でも美味しく楽しめるビール。広告も、当時の“水着の女性が登場するイメージ広告”という常識から外れて、ビジネスマンを応援することを落合信彦氏の起用などにより表現していった。
いい商品をつくり、正しく商品コンセプトを伝えれば、大きな市場であってもひっくり返すことができる。スーパードライ成功物語はマーケティングの教科書でもある。
そして、しっかりとした闘いを見せれば観客がついてきてくれるという天龍革命はプロレスの教科書。天龍がスーパードライのTVCMに起用されれば、本当にドンピシャだと思う。実現してほしいところだが、どうですか、アサヒビールさん!!
ついでに言うと、ボクは、そういう背景込みでアサヒスーパードライの大ファン。冷蔵庫にも常備されているのだ(笑)。
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引退試合DVD、引退ロードDVD 発売に伴う天龍のインストアイベント。
・ 天龍イベント情報! 天龍プロジェクト
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★2016年2月28日(日)HMV&BOOKS(渋谷モディ店)/17:00~
★2016年3月5日 (土) HMV 三宮VIVRE店/時間未定
★2016年3月6日(日)タワーレコード梅田NU茶屋町店/14:30~
★2016年3月22日(月)神保町・書泉グランデ/19:00~
★2016年5月15日(日)北海道・HMV札幌ステラプレイス店/時間未定
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